区块链+：风口浪尖，匠心难守

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责任编辑：张欣茹

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2018年，一个词点爆了大半个科技圈，那就是——“区块链+”。虽然曾经被热炒的币圈影响，区块链的发展一路起伏动荡，但经过了长达10年的沉浮，这项技术终于“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，以高歌的姿态进入大众视野，并撩拨着每个人的神经。

互联网让信息零成本传播，区块链则让价值零成本流动。一时间，各大企业纷纷入局，寻找“区块链+”的价值洼地。但是，区块链虽火，是否又会是一场泡沫呢？这个问题值得深思。这场全民参与的区块链热潮，究竟是理性的繁荣还是盲目的跟风？究竟是简单地蹭概念还是真正的创新应用？总有很多人在大胆地尝试，但也有许多人选择了默默观望。

风口浪尖上的区块链

时下，区块链很火，火到什么程度？让人难以想象：仅仅是提到这个名词，就能轻而易举地改变一个人的相亲局面。杭州有一个小伙子，在婚恋网上相亲一个多月，没有姑娘搭理他，但在给自己加了一个“区块链工程师”的介绍标签后，没几天他就收到了200多封私信。不得不承认，区块链“热”已经渗入我们生活的每一个角落。

身处经济腾飞的21世纪，国人的生活质量和水平相比以前有了很大提升，随之而来的是对生活中科技产品需求的增加和要求的提高，这在一定程度上加速了互联网技术的更新换代。信息时代下，企业针对社会高速发展带来的科技性需求做出呼应，使得区块链作为一项新型技术、“区块链+”作为一门新型高科技产业迅速发展起来。

平常人所“接触”到的“区块链”，大部分都是一些概念性的阐述，真正能在生活中应用的“区块链+”实际上少之又少，这或许就是区块链技术的神秘之处。从概念上来讲，区块链是用分布式数据库识别、传播和记载信息的智能化对等网络, 也被称为价值互联网。区块链技术作为一种使数据库安全而不需要行政机构授信的解决方案首先被应用于比特币。区块链分布式账本技术和共识机制，构建了低成本的互信机制，建立了“去中心化”的交易体系，实现了价值的直接传递。这有助于很多行业提高运营效率、实现业务场景的创新。

区块链还实现了一种以计算机语言而非法律语言记录的智能合约，构建了一套满足条件即自动执行的计算机程序，使得单独一方无法操纵合约，并可以降低日常交易成本。从目前看来，区块链的价值应用正由1.0时代（数字货币应用）向2.0时代（金融领域应用）突破，并开始向3.0（非金融领域应用）时代延伸。

在挺过去年九月的新政风波之后，区块链的风头显然更劲，在2018年依旧火爆。除了中国的房地产业，还没有哪个互联网风口能像区块链一样具有如此旺盛的生命力。或许说一个时代能造就一个产物，但也没有人敢保证，在未来，区块链的发展会如同现在的互联网一样遍地开花。

“区块链+”匠心难守

提及区块链，现在大多数人想到的还是比特币，然而比特币只是区块链技术应用成功的一个案例，并不能等同于区块链，这也是最初很多人对区块链的理解误区。区块链作为比特币的基础框架，去中心化、无法篡改、历史可追溯是它最鲜明的三个特点。从这些特点来看，将区块链真正运用到实际场景中大有可为。国内的各行各业嗅到了这个“大趋势”，都在积极地挖掘区块链的场景应用，但从目前看来，真正成功上链的寥寥无几。

区块链势起于金融领域，现在用的最多的地方也是金融领域。2017年以来，区块链技术在规模化应用上取得了很大的突破：第一个突破是建立了多维度交付架构，在高复杂性的金融交易场景中实现众多交易方之间零距离、零时差的交易，降低了成本；第二个突破是建立了可信数据的登记与证实平台，既可以用于金融领域，也可用于非金融领域。乐观人士认为，区块链一定是未来金融体系当中非常重要的基础设施建设，类似于高速公路之于汽车一样，一定会给现有的金融体系带来很大变化。不过也有一种声音认为，将区块链用在金融上效率反而会很低，对于一些已经有成熟、低成本解决方案的场景，再强制引入区块链技术，很有“为区块链而区块链”的嫌疑。

不可否认的是，区块链应用技术一旦成型，将会涉及到众多非金融领域，比如企业管理、物流、保险、会计、公益、人工智能、版权保护等等。而如今稍微将区块链应用落地的场景，当属物流追踪和防伪溯源。前不久，据菜鸟和天猫国际共同宣布，他们已经正式启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息，这些信息涵盖了生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口全流程，将给每个跨境进口商品打上独一无二的“身份证”，供消费者查询验证。也就是说，消费者拿到手的每个产品从出生开始就被标上了一个独有的标记，这个标记会跟随这个产品的“一生”，只需消费者想要知道，他就能清楚了解该产品的全部物流信息，确保产品来源真实可靠。

《人民日报》曾指出，区块链应用的四大典型区域是打假、金融、公益和监管。近日被炒的火热的“区块链加持茅台酒”就是打假领域的“区块链+”。蚂蚁金服区块链技术负责人张辉表示，去年年底，蚂蚁金服正式和贵州茅台进行合作，提供了基于区块链的国酒茅台正品防伪溯源服务系统，目前系统正在内线公测，应该今年会全部上线。张辉透露，蚂蚁金服为茅台提供的区块链服务系统基于茅台酒瓶盖内RFID的防伪，包括新型设计的二维码、明码以及暗码、溯源码和纸张的设计等，实现物理绑定技术和区块链技术的绑定，从而进行可信的溯源服务。

近年来，蚂蚁金服在区块链技术的非金融场景应用里频频出现。今年的愚人节营销，蚂蚁金服给我们带来了一款来自未来的黑科技产品——“防碰瓷喷漆”。据产品视频介绍，只要将这款神器涂喷在汽车四周，喷漆蕴含微小颗粒一秒自动结合成纳米管，在表面形成纳米级电路，不仅能够感应和采集车身数据，包括车体形变、行人车距、视频记录等，还能帮用户生成不可修改的唯一区块，迅速上链。一旦有事故发生，阿里云会同时请求附近上链的汽车、智能路灯、摄像头等各种交通设备、设施进行联合作证，帮助交警迅速还原真实现场，一秒定责，专业防碰瓷。

另外，这种“区块链喷漆”还具有发起“让路智能合约”的功能，周围上链的车辆接受让路合约就可以自动让路并获得相应奖励，奖励可以在你下次发起让路智能合约时拥有优先权。不得不说，蚂蚁金服推出的这款“区块链+”产品虽然是个玩笑，但很多细节都展示出了当下区块链发展的趋势。

无论是金融领域还是非金融领域，区块链技术只有运用到现实生活中才会产生价值和意义。但是，如何规避为区块链而区块链的投机行为，茅台出产时的上链数据如何做到真正可信有效，区块链喷漆这款来自未来的高科技产品要如何攻破落地难点？这些都是我们亟需解决的问题。或许，我们应当对处于萌芽阶段的“区块链+”给予宽容和鼓励态度，但是，现实的严峻让我们不得不时刻警惕。

当前，各行各业都想借助区块链发展出自己的优势。但无论是哪种形式，我们都要警惕过度消费概念导致市场出现泡沫，以防让一个本可以改变行业形势和机构运行方式的好技术变成纸上谈兵。匠心难守终须守，浅谈概念、深耕技术，才是加快区块链落地的最好方法。

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本文刊载于《数字营销》杂志2018年5月刊

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